Magyarország csehországi turisztikai marketingjéről

2018.01.02

Magyarország turisztikai imázsának alakulása Csehországban a 60-as évek végétől napjainkig
Magyarország turisztikai imázsának alakulása Csehországban a 60-as évek végétől napjainkig

Bejegyzésünkben összefoglaljuk, hogy évtizedeken keresztül miként alakult hazánk turisztikai marketingje Csehországban.
A kezdetek a 60-as évek végére tehetőek, amikor az IBUSZ megnyitotta az akkor még Csehszlovákia fővárosában képviseletét. Az első időkben csupán "idegenforgalmi propagandát" (ma turisztikai marketingnek nevezik) ellátó képviselet a későbbiekben szépen csendben elkezdett üzletelni. A turisztikai marketingje Magyarországról szólt, persze előtérben tartva saját üzleti céljait. Tömegével küldte a cseh és szlovák turistákat Magyarországra. Az akkori rendszerben ez meglehetősen bizarr volt, de remekül működött. Igaz, a "testvér", csehszlovák iroda, a Čedok nélkül ez nem lett volna megoldható.
1989-ig (a bársonyos forradalom éve) ment is az üzlet, de a 1990-es szezonra rapid módon megcsappantak a megrendelések és valamit tenni kellett - a határnyitás után a csehek nyugatra utaztak.
Első lépésként és az országban az első külföldi cégként az IBUSZ megalakította kft.-jét és övé volt az első pénzváltó is Prágában.
Profilváltás következett: a prágai székhelyű IBUSZ-Československo Kft. próbálkozott 1-2 napos ausztriai, németországi, stb. utakat szervezni, értékesíteni, de ez nem hozta meg a várt eredményt. Ezért az IBUSZ hamarosan le is húzta a rolót és kivonult az országból.
A 90-es évek közepén a cseh beutazók száma éves szinten pár ezerre csökkent.
1996-97-ben az ország vezetése a szakemberek tanácsát meghallgatva belátta, hogy valamit tenni kellene Magyarország turisztikai marketingjének erősítése érdekében, ami végső soron a hazai vállalkozók életét, üzletét volt hivatott megkönnyíteni. Ennek egyik lépése volt, hogy visszahódítsák a turistákat - többek között - a volt szocialista országokból. 4 városban nyitottak képviseletet: Prágában, Varsóban, Kolozsváron és Kijevben.
Ha csak a prágai képviselet tevékenységét nézzük, akkor megállapítható, hogy a beutazó csehek száma az évek folyamán fokozatosan emelkedett és jelenleg a vendégéjszakák számát tekintve a 4. helyen áll (813 ezer - a növekedés az összes ország között a legdinamikusabb) - az eredményhez valószínűleg volt köze a prágai képviselet közel 20 éves működésének is.
Az említett és 1997-ben alapított képviseletekről 2016-ban hallottunk utoljára.